Das Corporate Design oder Erscheinungsbild eines Unternehmens sollte vergleichbar sein mit einem menschlichen Fingerabdruck: Einmalig und unverwechselbar. Dem Corporate Design kommt Signal- und Transportfunktion zu.

CD ist deshalb so wichtig, weil es neben dem Verhalten der Mitarbeiter die einzige Möglichkeit eines Unternehmens darstellt, zu kommunizieren.

Allerdings darf man es weder über- noch unterbewerten. Professionell gemacht, ist es für die Wiedererkennbarkeit von großer Bedeutung, vor allem, wenn das Unternehmen in der Öffentlichkeit steht.

Einige Beispiele für die Entwicklung von Corporate Design-Elementen finden Sie auf der nachfolgenden Seite.